除了帮杜蕾斯追热点,环时这位老司机还做了这些!

原标题:《除了帮杜蕾斯追热点,环时互动还干了些什么》

最近坊间盛传杜蕾斯和环时互动分手的消息,有没有实锤都不重要,因为对“环时互动=杜蕾斯=追热点”的印象公式环时是非常无奈和不满的。

他们除了帮杜蕾斯追热点之外,在创意之路上的试炼一直未停~

 

一、钻研海报和H5

1、以产品本身为创意的海报营销

在服务杜蕾斯上,环时互动对苹果、明星和影视等热点保持非常高的敏锐度,海报信息透露出非常好玩的内涵段子功力,正因为杜蕾斯的成功反而让人忽视了环时基于产品本身的选题和策划能力。

新浪新闻APP营销海报

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在帮新浪新闻APP做营销时,选择产品功能相关的卖点(也就是时事新闻)作为切入点,采用超短的新闻事件搭配精简的文案以极简的杂志风格表现出来,就具有非常强的辨识度。

陌陌“聊对味”系列海报

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“世间所有的相遇,都是久别重逢;而世间所有内向,都是聊错了对象。”

环时以“对不对味”为主题进行创意,与西班牙摄影师合作用画面反向表达孤独感,用扎心文案引起共鸣,重新定义社交,为陌陌摆脱“约X神器”的帽子,鼓励大家,去陌陌正常社交。这一创意迅速辐射全网,曝光超过3.5亿。

 

2、基于无限想象的H5营销

在杜蕾斯美术馆H5营销获得巨大成功之前,环时互动其实有很多成功案例,但是没有一个可作为标本的H5案例,这一度是金鹏远的心病,但他们团队在H5上死磕之后,还是做出了很不错的成绩。

 

杜蕾斯液态美术馆

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环时将杜蕾斯产品知识以“线条+图画”的形式辅助科技伪装成美术馆展览,还原最真实的美术场景,融入大量的细节探索空间,瞬间引动双微自传播,赢得声量与销量的双增长,同时消费者对杜蕾斯的营销认知“由污转美”,瞬间跟同品类拉开了距离。

 

京东618购物节“宇宙奇妙市集”

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配合京东618购物节,环时用3D技术,创造了15个概念星球的奇妙空间,将不同的消费品类分类放置在星球上,同时融合了京东快递小哥、客服MM、京东智能的元素,这个H5一面世,就用巧思征服了圈内人,用设计让外行人惊叹,为京东618赢得了良好的口碑。

 

二、热衷事件营销

事件营销成功后,往往看上去很美,但是创意之初的各种idea和真正做到深处面临的无数岔路都是横亘在营销操盘手之前的难题,营销者的创意能力、制造时间和话题的能力、挑起互动的能力都至关重要。在这些表现上,环时互动都表现不俗。

新浪天气通减衣挑战

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环时从关注冷暖的洞察点出发,结合公益、明星和微博,为新浪天气通策划了一起病毒性营销事件,“减衣挑战,为爱添一度”的主题活动在短时间内迅速席卷网络,为新浪天气通带了不少声量和口碑。

 

可口可乐夏日昵称瓶

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借鉴国外的创意,推出“可口可乐昵称瓶”战役,将最流行“你的亲”、“爱走族”、“梦想家”等群体昵称印在可乐瓶上。此次营销非常契合年轻人渴望交友、热爱分享、追求时尚的心理。好玩有趣,又能快速传播,不仅为可口可乐带来25%的销量,也赢得了艾美奖全场大奖。

 

三、玩坏自己的logo

想展现自己的创造力怎么办,不仅怼别人,更玩自己。

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上个月底,苹果纽约布鲁克林新品发布会的邀请函一口气设计了370+个logo,都是基于原logo上的二次创作,网友说创造力看出来了,但是设计师要被折腾死了吧?

其实这个创意环时很早之前就玩过了,在4周年重新定义logo时,他们就狠狠调戏了一把自己家的新logo。

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四、疯狂出周边玩具

在外放自己的创造力和跨界挣钱上,环时很热衷于出周边产品,每款定价都在200-300元之间,就跟老产品跨界一个属性。

六周年周边玩具

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环时是一家标榜有多理想化就有多务实、有多久就有多新、多有趣就多有钱的公司,他们在六周年推出700套以“6”的手势姿势为创意的玩具小恶魔和小天使,寓意让你时刻提醒自己:你有多疯狂,就一定有多童真。

GO TO SPACE玩具 

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除了帮杜蕾斯追热点,环时这位老司机还做了这些!

今年6月10日,环时在老金女儿生日之际又策划了一批互动玩具。这个创意其实是来自环时办公室员工桌面的手办帝国,以太空人为创意,以“手办不是装点生活的玩具,更是生活的提醒者”为理念,传达一种专属创意人的天马行空的生活态度:我们的假想空间值得在扁平中展开,放肆去追寻从未抵达的未知。

具有这么强的创造力和执行力,如果只得一个“热点追得好”的消费认知,环时应该真的很内伤,与杜蕾斯分手未必然就是空穴来风。


作者公众号:一品内容官(ID:content-officer)
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