IG夺冠后,这两类人哭了!

IG夺冠后,这两类人哭了!

作者:单一,来源:锌财经

IG夺冠的消息,这两天刷了屏。官方说法是这样:

英雄联盟S8全球总决赛前天落幕,中国IG战队3-0击败欧洲FNC战队,收获史上第一个S系列的冠军。从2011年公测上线开始,到今年的S8夺冠,8年的时间,英雄联盟已经成为中国最具影响力的赛事……


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IG捧起冠军奖杯

IG夺冠后,世界上有两路人马的情绪最为激动。

IG战队老板、富二代王思聪,在赛后激动地冲上了舞台和队员们抱作一团。和王思聪一样,有很多富二代都在搞这个项目,他们都很激动。

英雄联盟的普通玩家们心情更为复杂,王思聪的高光时刻,浓缩的是他们被兑了现的青春

他们是真的喜欢这款游戏,因为他们,英雄联盟在中国的吸金路可谓一路坦荡;他们也是天差地别的两路人,只不过在IG夺冠之后,他们的情绪殊途同归。

01 狂热的粉丝画像,巨大的流量池

英雄联盟是一款有数百个英雄的竞技类游戏,中途玩家的加入,一直是英雄联盟经久不衰的新鲜血液

S8决赛这天,杭州师范大学宿舍沸腾得很,宿管阿姨根本摁不住。其中一个叫阿乐的大二学生喊得最起劲,差点从二楼摔下来。


IG夺冠后,杭师大沸腾了。视频来源于微博

3年前,阿乐开始接触英雄联盟,此后天天玩、夜夜玩。

“其实,玩上英雄联盟之后,中间也火过《守望先锋》、《绝地求生》这两款游戏,但火了一阵就没了。”他最爱的还是英雄联盟。

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玩家小C提供的早期英雄联盟截图

英雄联盟更多老玩家的固守,丝毫不比新玩家逊色。

已经是孩子他爸的徐凯,一个30多岁的胡茬子白领,决赛这天泡了个方便面,全程看完了三个小时的比赛。IG夺冠后,徐凯在朋友圈发了两个感叹号:

“IG 牛X!青春值得!”

从热衷游戏的热血少年,到已经略显发福的工作白领,徐凯一直没有忘记这款游戏。在IG夺冠后,他流下了眼泪。           

8年下来,他已经收集了英雄联盟游戏角色的200多个皮肤。去年英雄联盟S7决赛放在北京鸟巢,徐凯从杭州飞到了北京,现场观看了比赛。

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韩国仁川,英雄联盟S8全球总决赛现场

游戏是有魅力的,电竞是有魅力的,游戏的背后不仅仅是一款游戏而已,更多的是荣誉感和竞技精神。

以上是杭州90后小C的原话。他是一个严肃的媒体人。

6年前,小C高考后第一件事,是在PC上下载了英雄联盟的客户端。那时候,还是S2赛季。

大学毕业后,曾经和小C一起玩游戏的哥们都各奔东西,但大家仍一直关注着英雄联盟的赛事,直到前天IG夺冠。

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iG夺冠当天被刷屏的朋友圈

“情怀无用”的商业准则,在游戏玩家的世界里并不成立忠实的粉丝画像,为英雄联盟的吸金能力奠定了巨大的流量池

电竞连续创业者田云鹏告诉锌财经,最近十年,电竞的受众人群在不断的扩大。

“五六年前还是以大学生为主,现在可能小的10几岁都是电竞人群。再比如说女性玩家,之前可能只有5%的比例,可能现在已经接近对半开了。”

02 富二代的正经事业

在英雄联盟众多粉丝中,有一批特殊的人。他们人数很少力量很大,媒体喜欢管他们叫:富二代。

锌财经独家约访到国内某一线战队的创办人老Q。他告诉锌财经:“刚开始玩英雄联盟战队的,几乎全是富二代。” 

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风头正盛的LPL赛区

老Q打了个比方,“比如,这次夺冠的IG战队老板就是王思聪。”

王思聪是万达集团老总王健林的独子。也有人喜欢叫他王校长,传言这个名头来自他对电竞的投资。

2011年,王思聪收购了当时濒临倒闭的CCM战队,并将其改名为invictus Gaming,也就是现在的IG战队。王校长的名头便从这里开始了。

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Dota2也红极一时

当时,最红的游戏是Dota2。起死回生的新IG在次年就夺得了Dota2第二届TI冠军,奖金100万美元。

王校长把这笔奖金全部分给了队员。那个时候,其他小俱乐部老板喜欢卷奖金跑路。

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曾经收获粉丝无数的老WE战队

当英雄联盟兴起,IG战队随即组建了英雄联盟战队,到处高调挖人,迅速成为和当时如日中天的WE战队并驾齐驱的二强。

一代人有一代人的使命,一代人有一代人的体育项目。        

这样的命运折射,在王校长与他的父亲王健林身上,显得是如此贴切。

大连万达从1994年到1998年连续5夺联赛冠军,上演王朝传奇。而万达足球王朝的缔造者王健林,在那之后却饮恨退出中国足坛。

20年之后,在电竞这个新的体育战场上,王校长组建的IG一路杀进英雄联盟S8全球总决赛,最终3-0横扫对手,取得冠军。

当流量的聚光灯落在IG的背后老板王思聪身上,在“富二代”的标签之外,是新一代人对于体育的理解,以及他身后的一整座电竞帝国。

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事实上,强势崛起的英雄联盟,已经吸引到越来越多的富二代资本进入。

S3赛季的“黑暗势力”OMG战队,其背后的老板是雏鹰农牧集团侯建芳之子侯阁亭;S5崛起的EDG战队,由中国房地产大亨朱孟依之子朱一航组建;往年本被给予很大希望的老皇族,幕后老板林斌的父亲是福建顺华投资集团董事长林厚勇。

我觉得蛮好的,有金主进入确实为战队的规范推动了很多,电竞的发展也需要资本的推动。”老Q说。

他承认,当时投钱进来的富二代包括他自己在内,做战队的时候并没有什么商业逻辑,最简单的初衷就是:“喜欢”。

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夺得LOLS8赛季冠军的IG战队

老Q回忆,在英雄联盟进驻国服的第二年,王校长就牵头和当时的圈内人发起了“中国电子竞技俱乐部联盟(也称ACE联盟)”,负责战队注册、管理、转会、赛事、监督等工作。

ACE联盟的成立,正式为英雄联盟作为电竞项目发展套上了规章制度

“之前可能组建一个战队只有几十万就够了,不像现在,动辄几千万的转会费。当时那些富二代去挖一些知名选手,给了5万块的签字费就完事儿了,5个人就25万,现在根本不可能。”老Q说。

在他看来,ACE联盟甚至都是被迫成立的,他也“被迫”当上了ACE联盟的高管。好在现在ACE联盟现在的战队都有了完善的体系和商业化的运作。

03 资本相竞逐

英雄联盟好比一出大交响乐,当粉丝团和富二代王思聪们奏出开篇乐章,接下来,就是更强大的资本入场了。

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美国拳头公司

首先是腾讯很看好这款游戏,早早地成为其开发公司Riot Games(也称拳头公司)股东。2015年收购了拳头公司剩余的股份,完全将英雄联盟纳入自己的游戏版图。

2016年年底,苏宁文创集团收购了当时LSPL(职业联赛LPL的次级战队)TBG战队,并将战队改名为SNG。没想到,SNG一举夺得当年LSPL的冠军,取得了LPL的一席之地。

而另一电商巨头京东也紧跟着苏宁的步伐,在去年的3月份,就宣布和七煌组建职业战队,公开招募英雄联盟战队的成员。

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LPL两大电商战队

在两支电商战队加入英雄联盟的职业联赛之后,去年年底,华硕、B站、滔博运动、趣加也纷纷加入了LPL的舞台。

企业战队的加入,改变了英雄联盟原本各个战队以个人投资者为主的格局

另外,英雄联盟的商业价值也在不断被认可,以去年S7赛季为例,奔驰、惠普、英特尔、惠普等各个领域的国际名牌都成了英雄联盟的赞助商。

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LOLS8主力赞助商 肯德基

英雄联盟一款游戏的发展,已经成为了中国电竞产业发展的一个缩影。

有人说,英雄联盟能够茁壮成长,离不开当下消费市场的新变化。眼下,80、90后已经成为了消费市场的主力军,对新文化、新元素有着很高的接受度。

基于此,最近两年,整个电竞产业在出现了爆发式的野蛮增长

2017年11月9日,腾讯公司旗下企鹅电竞发布了开放及合作战略,涉及社交和内容SDK接口的开放,多种赛事的线上线下落地,以及和高校、地方的线下合作,意图借此实现腾讯内外部资源与电竞上下游产业的整合。

同年6月,在杭州启动的“电竞数娱小镇”计划中,华体集团、阿里体育、网易、巨人网络等巨头也闪现其间……

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S7背景鸟巢总决赛特效为历届之最

据艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示,2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元。绝地求生、守望先锋、王者荣耀等新游戏不断涌现,玩家规模屡创性高。

老Q认为,即便是新游戏层出不穷,英雄联盟在未来依然会是电竞的龙头老大。以英雄联盟为代表的电竞产业,在中国的吸金之路,不过是刚刚开始。

(因受采访者要求老Q、阿乐、小C等为化名)


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