第一支咖喱味广告片?这次天猫大闹宝莱坞简直太魔性了!

最近天猫印度宝莱坞歌舞广告一上线,就带起了网友疯狂追剧模式。夸张表情、魔性舞步让人情不自禁跟着嗨,剧情反转出人意料,洗脑主题曲《Chi-Ka-Li》,更是被封为超越ci哩ci哩的《吃咖喱》神曲!

天猫真是越来越国际化,这次竟然跑去了印度宝莱坞!这种全新尝试,可以说是天猫历史上乃至国内广告业界,第一支印度宝莱坞歌舞广告

第一集:印度大妈上街狂欢

黑帮大片般的开场充满悬念,原来是两位印度大妈各自带队“尬舞”。你有你的浮夸甩头,我有我的带感摇摆,这场声势浩大的舞王大战,到底谁才是slay全场的荧幕舞王?

第二集:小透明秒变大魔王

第三集:一道菜拯救一场婚姻

第四集:洗个澡结束4年单身生活

青涩男生暗恋校园女神却不敢表白,这样的经典校园爱情电影桥段是不是很眼熟?可一场澡堂大戏之后,竟然逆袭高富帅,抱得美人归。这背后究竟藏着什么表白神器呢?

这样画风迥异的脑洞视频,原来出自创意IP《天猫广告礼》。它是天猫特别企划×二更共同打造的超级IP栏目,以天猫重要节日为节点,打造创意病毒视频,助力天猫品牌进行推广营销。继年货节走心篇、618泰国篇之后,这次十周年献上宝莱坞歌舞风格广告片《Chi-Ka-Li》系列。

魔性洗脑,创意不断,Mr.BAO带来神奇改变

每条创意短片都会有一个高潮部分,健康、洗护、美食、时尚4类产品,就这样融入进4个不同场景,双11爆款清单也成了“神器”。

第一支咖喱味广告片?这次天猫大闹宝莱坞简直太魔性了!

Mr.BAO总是出其不意地出现,自带魔幻BGM和浮夸表情,用爆款清单的魔法卷轴给主人公带来神奇改变,摆脱困境。这也带出了双11爆款清单的真正意义,通过大数据和精选,帮助用户摆脱盲目购物,“跟着买,不摇摆”

宝莱坞电影级制作,原汁原味演绎印度歌舞风情

这季《天猫广告礼》双11十周年特别篇,远赴印度孟买——宝莱坞之城拍摄,邀请到印度著名女导演Shikha Makan合作,带来热情魔性的宝莱坞歌舞广告片《Chi-Ka-Li》系列。

该系列为标志性的宝莱坞歌舞风格,几乎全程无对白,巧妙用肢体语言讲故事;电影级制作,演员阵容豪华,多个宝莱坞电影取景地和布景拍摄。印度特色舞蹈动感十足,还有神曲《chi-ka-li》魔性洗脑;4个系列小故事用异域风情镜头呈现,记录生活中的狂欢时刻,既熟悉又陌生,既热烈又新奇,让大家情不自禁跟随律动嗨起来。

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天猫创意音乐大礼盒,先嗨先有礼

除了咖喱味的视频,天猫广告礼还联合4支广告片中22个品牌为用户创意献礼,将音乐、狂欢、品牌、理念融为一体,打造了一款音乐扬声礼盒,为双11加上震感十足的BGM~

第一支咖喱味广告片?这次天猫大闹宝莱坞简直太魔性了!

创意礼盒还有以下3大亮点,让大家一起随着音乐陷入双11的狂欢!

亮点一,这是一款能够“变身”音乐扬声的礼盒,延续了广告片印度歌舞的创意,让音乐元素延伸至线下,开启联动玩法;

亮点二,为满足年轻人的好奇心和想象力特意设计了实体礼物,一个大礼盒内有22个独立的小礼盒,每个小礼盒都包裹一件商品,引导用户跟身边的人一起分享快乐,传递精彩;

亮点三,大小礼盒的外包装可组成扬声器,让用户在DIY中感受“创意改变生活方式”的乐趣,更有参与感。同时提倡包装的再利用,似乎也借设计也传递了环保的小巧思。

第一支咖喱味广告片?这次天猫大闹宝莱坞简直太魔性了!

天猫广告礼还在新媒体上巧妙玩了一波KOL联合营销,联合一众头部KOL共同打造了一场礼盒富贵摔事件,吸引更多年轻用户玩转礼盒。

整体来看,这次献礼双11十周年的《Chi-Ka-Li》系列让人大呼惊喜。双重礼遇的升级玩法让天猫广告礼的内在更为丰富,新潮个性;而“视频+礼盒”的传播组合,再次强化天猫广告礼认知,“广告礼不只是广告更有惊喜礼物”,让这一充满想象力的营销IP的内核更加强硬,也圈粉无数。

可以说天猫广告礼IP华丽升级有目共睹。一方面宝莱坞歌舞广告是一种全新的广告形式,在国内可以算是开创。借力印度宝莱坞歌舞电影在国内的良好口碑,在拍摄制作方面的大胆创新,整体拉高IP影响力的同时,让双11的买买买气氛再次燃起来。

另一方面,除了4支广告片,天猫特别企划团队还联合品牌方,打造创意实体礼盒献礼用户。脑洞创意更是激发了消费者的购买欲和分享欲,这样的创意营销才是真正有生命力的。

现在,还有什么比天猫官方爆款清单更提神的吗?这个双11,让我们一起“跟着买,不摇摆”!

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