我也是大胆,竟然半夜写《风味人间》的稿子…

最近,又有一部"反人类”的纪录片《风味人间》上线...

它深夜放毒,带你尝遍天下风味;它居心叵测,让你的胃欲罢不能。

看来势必要在长胖的道路上越走越远了...

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短短上线3小时,其播放量就已经破了亿,豆瓣评分更是高达9.4...

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OS:在长胖的道路上,我并不孤独...

看完之后,网友们纷纷表示,每一秒钟都在流口水!

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隔壁家小孩都馋哭了...

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这才是舌尖3,走出中国的舌尖三!

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总导演陈晓卿、解说李立宏,舌尖原班人马!熟悉的配方,给我们带来了更加诱人的味道。

与此同时,它的海报、文案等各类宣传物料也保持在一个很高的水准!这对于我们广告人来说,又何尝不是一次饕餮大餐呢?

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定档物料:过完长假就放毒

在月初,我们刚刚从国庆长假缓过劲来,《风味人间》就开始用“食和远方”,勾引起我们对于下一个假期的向往。

定档海报当中,云朵、月亮、山水都被一日三餐的食物所取代,画面既清新又美味。

但问题是,看着就饿...

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导演在此处想起一句话,“尽管有诗和远方,亦不可苟且每一餐。”

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与此同时,节目组放出了定档预告片。

更广阔的的视野,
更丰富的食物,
更诱人的风味,
更有想象力的呈现,
更温暖人心的关怀...

看来这次,《风味人间》不仅要走向世界,还将进一步呈现人与美食的动人故事!

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接着,各种食物的海报也纷纷来袭,我的胃表示已经受不了了...

珍品火腿味不凡,10月28要你馋

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鱼生佳肴齿留香,10月28品芬芳

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奶香四溢三分肥,10月28好下嘴

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金秋拌饭秃黄油,10月28乐悠悠

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蘑菇拌面风味佳,10月28流哈拉

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炭火烤鸡滋味妙,10月28把友邀

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鲜嫩爽滑味甘甜,10月28吃尽欢

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惊世骇俗鲨鱼肉,10月28日嗅一嗅

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每一句文案都朗朗上口,很是押韵!

通过这样一波操作,《风味人间》很快就吸引到了粉丝们的注意,对28号节目的上线也是充满了期待。

诠释内涵:有家才是人间

在前面已经说到,《风味人间》不仅是一档美食节目,它更希望呈现的,是人与美食的那些牵绊和故事。

在开播前10天,节目组放出了第二支预告片《回家篇》

他们去往新疆、绍兴、苏州...寻遍整个中国,但最后还是会觉得:“尝遍天下风味,有家才是人间。”

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同时,节目组联合5大品牌发布了“美食即相逢”联合海报,发现美食背后的那些美好。

风味人间×家乐福

新鲜食材,是对美食的致敬,
而尝遍所有美味,依然贪恋的味道,
我们称之为家。

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风味人间×万达广场

与千百种美食相遇,
与千百个人相识,
与千百种人生,相知相惜。

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风味人生×胡姬花

用古法,压榨出的新滋味,
像令人惊喜的老朋友,带着流年芬芳,
与你相遇。

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风味人间×康师傅

美食带给人的喜悦,与美食无关,
花4个小时做一顿大餐,
和用4分钟等一碗美味的面,
同样令人欢喜。

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风味人间×匠心营造啤酒

美食是相逢,是美好的理由,
味道里都是满足,
酒里有故事,故事里有你我。

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此外,节目组还邀请到火箭少女段奥娟,演绎了推广曲《斯卡布罗集市》

这是一⾸以⾹料传递思念的英国民谣,片中出现的欧芹、鼠尾草、迷迭香和百⾥香,象征着甜蜜的爱情、力量、忠诚和勇⽓。

⽽《⻛味人间》讲述的,正是⻝物背后的美味与温情。

春种一粒粟,夏耕百户忙。秋收万颗子,冬藏岁月长。

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终极预告:食物万象,全新演绎

说完了节目内涵这种价值观层面的东西,官方宣传开始偏向了节目内容本身,带了一丝丝剧透。

首先,在拍摄技术上,这部《风味人间》运用了微距拍摄,带我们进入一个全新的微观世界。

像是这样...

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或者这样...

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Amazing...

接着在开播前三天,放出了终极预告《相逢篇》

这是一次奇妙的风味之旅。
山海万间
,偶然落地生根
成就万千肴变,化作滚滚红尘
穿越香料歧路,几度江湖夜雨
灯火万家处。

文案当中每一个成语,都是八期内容的各个主题。涵盖了食物的前世今生,人们对于食物的认知变化等等。

不得不说,陈导写的文案很厉害了!

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构思时写下的

最后就是节目开播前的倒计时海报啦,画面同样利用食物,显得萌萌哒。

没钱出去玩,“蟹蟹”你陪我

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挫败的时候,及时“植笋”

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不羡他人锦鲤,自有“旗鱼”

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在播出当天,节目组放出了第一期《山海之间》的海报。

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陈导也很谦虚地说:“节目不算难看,真的。”

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当然,看完这些,也会有人觉得,这样的片子过于摆拍、文艺,而缺少了该有的温度和烟火气。

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还有万年不变的旁白...

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而我觉得,对于这样的节目来说,烟火气和温度确实重要。

但是如果它只有“食物”,那就只是一档美食节目,而不是一档纪录片。对于纪录片而言,食物更像是一个引子,透过它来串联起各地的人文、风俗、文化、故事等等,也让人发现生活的真谛,这往往是更具有价值,也是更加令人动容之处。

看完第一期《风味人间》,让我既憧憬起食和远方,也怀念起家乡的风味...

毕竟尝遍天下风味,有家才是人间呀!

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