3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》

原标题:一个差点被Kill掉的获奖idea长什么样?

F5在去年秋天做了一个实验,招一组实习生,3人。为什么招一组?一来他们平时就组团参加各类创意比赛,知己知彼,懂得配合,可以独成一组完成项目,而非像过去那样,只给某个资深成员打下手,这有利于最大限度发挥他们的潜力;二是他们来自外地,上海生活成本高,三个人合租,减轻经济压力。

他们给F5留下深刻的印象,每天早上9点半就到办公室,晚上工作到9点钟左右,赶着提案的话还会加班到深夜。他们动作非常快,下完简报后,马上进入工作状态,没有一丁点拖延症。他们也非常熟悉流行文化,综艺、游戏、体育等样样通晓。

去年10月底,实习生3人组接到一个brief:宜家与腾讯的一次跨界营销。在他们的努力之下,这个项目取得不俗的成绩,还获了国际奖项。

以下回顾文章由3人组中的Kelly所写——

“每kill一个idea,天上掉落一粒沙,从此形成了撒哈拉。”

魔都这座城市,大大小小的广告公司灿若星辰,每天都有无数个闪光的idea进入大家的视野。当然,有更多的idea,则被创意人们头也不回地丢进了黄浦江。

宜家×腾讯“遇见未来北鼻”就差点成了后者,也差点丢了釜山广告节的四个奖。

3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》

“遇见未来北鼻”由宜家和腾讯携手,在宜家样板间布置了一间“未来北鼻房”,男女顾客在门口扫描各自脸部后,进入样板间,将邂逅他们未来的北鼻。客厅、厨房、卧室、儿童房挂着他们未来北鼻不同时期的照片。


案例视频,时长2分钟

这个idea的原型是“你和明星造北鼻”,犹记得这个让人“食指大动色心大起”的idea刚被提出来时,引起了办公室女孩们的阵阵骚动:“想和易烊千玺生宝宝会不会太禽兽了……”“我可以和彦祖生猴子了!”此时,提出这个idea的95后实习生Enzo羞涩地看着大家,然后迎上了一个中年男子——范老师迷茫而冷漠的目光。

没错,老板无感。这个在办公室里让女孩们春心大动的idea,并没有被pick。

面对自己喜欢的idea即将面临流产,怎么办?

1、说服自己

首先是扪心自问,这个idea是不是真的能够解决客户的问题?还是它只是能够满足了创意人自嗨的心态?带着对灵魂的拷问回顾brief,腾讯想要借助宜家,将腾讯视频的综艺场景下沉到线下,让用户体验到“不负美好时光”的品牌理念;宜家想要让到店消费者有更多有趣的思考,体验到“给家更多可能”(make room for life)的品牌理念。

“你和明星造北鼻” 对于cross over品牌双方而言,无疑是一个双赢的idea。《放开我北鼻》是腾讯视频重要的亲子综艺IP,女性观众达到64%,她们能够从中获得“云养娃”的想象空间,“组团偷孩子”是节目弹幕的常客。“云养娃”的体验,是《放开我北鼻》带给观众的“美好时光”。

3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》
Ikea × Chris Chang

而宜家擅于在居家空间里,带给消费者更多的想象,如此前与时尚设计师Chris Chang合作推出的样板间,就不同于宜家以往的设计风格,用色热烈而大胆,给消费者带来别样的激情。而家的更多可能,不仅体现在空间的变化上,换一种思路,还可以体现在家庭成员的变化上。“人”是构成一个“家”最重要的元素。

带着这些思考,我们开始进行下一步的工作。

2、说服老板

范老师在与我们review的时候,希望不仅仅是单一综艺场景的落地,他倾向于以宜家的角度出发,发想big idea,再去结合腾讯综艺,思考其中的执行。最终敲定的其中一个方向是“智慧 * 宜想世界”,用智慧科技赋予“未来的家”更多的可能性。

在完善deck的过程中,我们带着对“你和明星造北鼻”的思考,认为它也是符合“智慧 * 宜想世界”这个大框架的,未来的儿童房也可以有更多的可能性。

3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》

3、说服客户

腾讯视频人靓声甜的小姐姐们在听到“你和明星造北鼻”时笑得花枝乱颤。她们选择了“智慧 * 宜想世界”这个方向。

接下来就是漫长的和客户一轮又一轮align的过程。范老师用他浸淫广告界多年的经验,和服务各类品牌的专业意识,将“你和明星造北鼻”这个粗浅的idea改造成“遇见未来北鼻”,将受众定位在年轻couple,让他们能在宜家邂逅他们未来的北鼻。这样,这个idea才更加平衡到宜家和腾讯视频的调性,兼具情感的温度和娱乐的热度。

工程师在进行北鼻合成的测试

3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》

最终,宜家×腾讯“遇见未来北鼻”获得了消费者的认可,吸引了许多顾客到宜家门店拍照打卡,线上线下获得超过3万人次参与。

3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》
3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》
3个实习生,完成一个差点被丢弃的获奖idea《遇见未来北鼻》

4、说服评委

不仅如此,宜家×腾讯“遇见未来北鼻”还获得了业界的认可,在前不久刚刚结束的“釜山国际广告节上”,获得了一座铜奖和三座水晶奖。2018年釜山广告节共收到参赛作品20342件,经过来自74个国家,超过229个评委的严选,只有1700多个作品入围。

这个差点被Kill掉的idea,在多方努力下,终于还是散发出它的光芒。

P.S. F5目前开放一个实习3人组的名额,须为大四学生,可自行组队报名。

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