雅设计与俗设计有什么区别?

自认为还不错的设计却被别人说成很俗气,可以说是让设计师最郁闷的事情之一了。如果被说设计没创意、形式太普通、颜色太杂、排版不精致、图形不好看,或许你都能很快明白,但俗气二字总是让你摸不着头脑,不是好好的吗?怎么就俗了呢?

其实雅与俗在设计中是确实存在的,只不过它们都是一种综合感觉,没有非常具体的标准,所以比较难辨别。当然,也并非无迹可循的,葱爷算不上什么高雅人士,也做过不少俗气的设计,今天斗胆分享几点关于这个问题的看法,仅供参考。

俗设计与雅设计的六大区别

俗设计与雅设计主要有以下六个方面的区别。

1. 大众VS新颖

大众就是指很常见、很普遍的事物,所以大众经常说的话被称为俗语,大众经常做的事情被称为习俗。在设计中也存在这一逻辑,比如说大众的色彩搭配有红配黄、红配金、红配白、蓝配白、黑配白、黑配金、黄配绿等;大众的字体有黑体、宋体、楷体等等;大众的排版方式有横排、左对齐、居中对齐、左右两端对齐等;大众的字体效果有描边字、投影字、金属字、浮雕字等等;大众的图形有矩形、圆形、椭圆形、三角形等;标志设计大众的设计形式有用品牌名的首字母做结合、用品牌名的第一个字做变形、用品牌名第一个字的首字母做变形等等。以上所举的例子在设计圈都是很大众的,从这一角度来看他们都是「俗」的。

既然我们常用的设计元素和表现形式很多都属于大众的,那该如何是好?庆幸的是,很多在某一行业里比较大众的设计事物,放到另一个行业里可能就不觉得了,所以针对具体行业来讨论这个问题会更有意义。比如地产行业非常喜欢用金色、宋体字、欧式花纹、天空、草地、树木等元素;建筑行业的 Logo 大多会使用建筑图形、几何图形;健康环保行业的 Logo 喜欢用叶子图形等;奶粉包装喜欢用盾牌、奶滴等元素;汽车广告喜欢用山川、天空、湖泊、城市建筑作为背景等。而这些元素在其他行业里可能并不大众,所以我们要经常跨行业学习。

有人可能要问了,「你的意思是只要设计中使用了大众的元素,或者大众的设计方式就会俗?」当然不是,因为很多大众的元素和做法是非常经典的,很好用且很难完全避免,比如圆形、矩形、黑白配、红白配、黑体字、宋体字、横排、左对齐等等。但如果一件设计作品中所有的元素、设计方式都很大众,又或者这件作品最核心的几大要素(如创意、配色、字体设计、图形、排版、设计形式等)是大众的,那这件作品就肯定会是一件俗气的作品,我们可以来看几个例子。

虽然上图的字体与排版都比较大众,但表现形式与构图比较新颖,图片也特别,所以给人的感觉并不俗。

上图的配色、字体、排版、构图、以及元素都比较大众,想不俗都难。

所以,想要做雅的设计,首先要拒绝过多使用大众的元素和设计套路,转而多使用一些新颖的元素和设计形式,例如,将上图的色彩、字体和排版改变后,是不是就没那么俗了。

2. 强商业VS弱商业

太过商业化的设计直观感受都很俗,好友之间我们常开玩笑:「你别跟我谈钱,俗!」你看,只要跟商业挂上钩就很难高雅起来,赚钱的意图越赤裸就越俗气。所以你看看大街上的促销广告、把自己的核心卖点重复喊的电视广告、把核心卖点都印满包装的设计,他们的共同点就是商业目的性强。

很多高雅的设计往往是非商业的,或者商业目的暴露不明显的设计,比如艺术设计、工益广告、展览海报、电影海报、品牌形象广告等等,消费者都很反感被动地接收商业信息,所以现在很多能够刷屏的广告都有去广告化(商业化)的特点。

3. 高调VS低调

跟商业紧密相连的另一个词是高调,因为商业行为都是要让传播效果最大化,所以必须高调,自然就俗了。这一点在人身上的体现也很相似,比如那些做事、说话非常高调,老是搞出大动静的人,会被说成粗鲁;而举止低调、说话慢条斯理的人,给人的感觉就比较优雅。

高调的设计就像高调的人一样,总是怕自己不够突出、不会被注意到,所以常常会做出一些不雅的举动,比如使用笔画比较粗的字体、很大的字号,使用艳丽、对比很强烈且繁杂的颜色,使用非常直白的图片,使用很多的修饰效果等。

而优雅的设计强调「不喧哗、自有声」。举个例子,很多可以拿在手里看的设计,比如名片、画册、折页、包装、UI 设计等等,字号的大小只要能让读者轻易识别(通常为6-8号)、拉开层次(信息有主次之分)就好,不一定要把所有信息拉大到占满整个版面,因为并不是字越大,人们就越爱看。能够勾起人们兴趣的永远都是好看的、有趣的、与受众相关的东西,所以这才是设计师该花心思的地方。

4. 繁杂VS简约

简约的设计容易显得雅,所以我们很少听见有人说苹果和无印良品的设计俗,而它们恰恰就是简约设计的代名词。

以上图海报为例,它的简约主要表现在:

  • 产品(图片)简单,产品本身就是简约风格;
  • 产品呈现的方式简单,没有给产品图片增加任何的修饰;
  • 元素简单,画面中的元素很少,只有产品图片、Logo,以及一些文字信息;
  • 颜色简单,只有黑白灰;
  • 字体简单,一共只有两种字体,而且并没有给字体做任何的加工处理;
  • 设计形式简单,以产品作为主体展示在画面上方,文字排列于图片下方。
  • 排版简单,文字一律采用竖排,也没有借助任何元素来辅助排版。
  • 留白多,版面中有近三分之一的空间没有任何元素。

正是这一系列的简单处理才造就了这类简单的、优雅的设计。

而很多客户都喜欢堆砌式的设计,美国著名商人约翰·沃纳梅克有一句名言:「我知道我在广告上的投资有一半是浪费的,但不知道是哪一半。」我估摸着很多客户觉得另一半的广告费是被设计中的留白浪费了,所以才把所有他们想宣传的内容都往画面里塞。

还有一些包装设计,为了凸显其产品比较高端、价格昂贵,因而喜欢在包装设计上做一堆加法,比如一款包装上有两三种以上的材料、四五种以上的工艺、包装的形式里三层外三层,这些设计就像暴发户一样,自以为高端富有,其实给人的感觉很俗。

所以,如果有人说你的设计俗,可以看看是不是做得太繁杂了,适当做些减法可能就会得到明显的改善。

5. 具象VS抽象

艺术给人的感觉就很高雅,而我们常常笑说看不懂的就是艺术,由此可推出,抽象的、不直白的东西相对来说更高雅。比如我们常看到一些招贴海报表现手法很夸张、形式也很特别,甚至是其图形想要传达什么信息也不太明白,这其实是设计师运用了比较抽象的表达方式,以便使其具备一定的艺术性,这些海报设计也通常留给人雅的感觉。

还有,在一些比较权威的广告比赛中,我们很少看到类似把产品大大地放在画面中央,然后简单加上大标题和一大段内文的广告获奖,因为这些广告太普通、太直白了,也就是太俗了,而获奖的作品通常是创意巧妙,理解起来需要动点脑筋的作品。这些作品也是我们认为的雅设计。

所以,在设计中加入一点创意、采用抽象一点的配图和设计形式,也能增加设计高雅的气质。

6. 没细节VS有细节

有细节的设计更精致更有设计感,所以感觉比较雅,而没细节的设计比较粗糙、不经看,所以显得俗。

比如在设计画册时,除了把视觉流程梳理好、把视觉层次拉开、把必要元素的布局确定以及选择好配色后,还需要想想,再做些什么工作可以使设计更精致、更吸引人。

以上图为例,我们可以把白色背景改为有点纸纹的背景,以增加画册的文化氛围,左边图标和右边小标题的线框颜色可以改为金色,以呼应左下角的金属块,增加颜色的丰富性。在右上角的文字下面可以压一个浅灰色的书法字,来增强版面的层次感,以及可以把右边的配图延伸到边界线处,打破版心的束缚。做完一系列微小的调整后,整体效果是不是比之前更雅了?

俗的设计不一定是差设计

俗的设计有很多缺点,但并不是说俗的设计就一定是差设计,俗的另一种解释是接地气,即更贴近人与生活,所以很多俗的设计在传播、转化效率方面,反而比一些所谓的雅设计效果更佳。还有些品牌,它们的定位就比较接地气,如果把它的设计做得太高雅,不仅与品牌定位背道而驰,也很难有好的效果。

俗的设计也不一定是很丑的设计,只不过可能存在太大众、商业气息比较浓,或者太繁杂等问题,并没能达到愉悦视觉的效果。还有些设计是因为用错了地方,所以才显得俗。比如用调性年轻时尚的高饱和度渐变色,去做面向中年人的高端品牌设计,也会被当作是俗的设计。

俗的设计也不一定是有效的设计

当被批设计太俗气时,很多甲方或者设计师都会用实效性来作挡箭牌,说什么把设计做得再好看再高雅也没用,关键是要有效。按照他们的逻辑似乎是,只要把设计做俗了就会有效,做雅了就没有效果了。

显然不对。低俗、丑陋且效果差的设计比比皆是,这一点并不难解释。因为俗的设计太大众,所以很难在众多设计中引起消费者的注意。因为俗的设计商业目的太赤裸,所以更容易令人反感。因为俗的设计不够美观、没有内涵,所以很难给产品和品牌带来附加值。

上图店招设计的效果一定比下图的好吗?我看未必,但是上图的设计比下图丑、比下图俗气是显而易见的。

结语

我知道俗的设计会一直存在,因为俗并不一定会影响设计完成其基本功能,更因为俗与雅是相对的,没有俗就无所谓的雅,就像美与丑一样。但雅而有效的设计才是设计师需要一直追求的,因为优秀的设计除了能传达信息、卖货以外,还有责任帮助品牌长期发展,以及正确引导人们的审美。

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