2019 – 2020 超全设计趋势总结:图形篇

为了和大家分享关于设计趋势的见解,ISUX 研究了 2019 年至 2020 年的设计趋势。没有必要去遵循年度设计趋势报告,但是否意识到这一趋势,对设计师来讲却非常重要。首先,我们总结了平面设计的总体趋势,同时也研究了从 Zepeto app 和 Memoji 开始的,最近扩展出来的 IP 形象设计和角色设计趋势。

在本文中,我们想分享 ISUX 设计趋势报告的第一部分「图形设计趋势」。在这一部分里,我们展示了当下各种品牌和动态图形的案例,总结了 12 个值得注意的平面设计趋势。

强大和可变的排版

排版一直是设计的重要元素,也是传达品牌强烈信息的手段。从去年开始,粗大的无衬线字体和强有力的排版被应用到许多品牌设计当中,这使得它成为平面设计趋势的一部分。此外,也有越来越多的品牌采用动态和反映了 3D 趋势的三维字体版式设计。

1. 动力学排版海报

△ @Andrei Robu

这张动态排版海报不是简单地放置图形和文字,而是将移动的 3D 文字放在固定的图形上,传达新的视觉印象。这些图形主要通过 SNS 以短循环视频的形式共享。

2. Uber 品牌识别

△ @Wolffolins

Uber 开发了一种无衬线字体用于品牌 logo 的再设计,并将其贯穿于整个品牌系统。采用了这些品牌字体的动态海报,更为有力地传达出 Uber 的品牌信息。

3. Squarespace 品牌识别

△ @Dia studio

Dia studio 常将动态文字应⽤于品牌项⽬,「Squarespace」是其代表作品之一。

4. FAD 视觉图形

△ @Practica Studio

以 3D 形态传递活动信息的版面设计,就像礼品包装一样。这种循环的 GIF 图也作为品牌主图形被运用。

5. 韩国女性耐克运动广告

△ @Wieden&Kennedy Tokyo

韩国艺人支持女性主观活动的耐克运动广告,也采用了大胆的哥特式字体。这些由 Guteform 设计工作室设计的字体有基本的延展形式,同时有一个系统能延展成更为宽大的形式以适配媒体的比例。这种动态化的强烈的排版传递了活动信息,和其他设计元素的互动,最大限度地发挥了图形效果。

鲜明的颜色和渐变

随着 Instagram 用彩色渐变作为品牌色,渐变趋势已经持续好几年。最近品牌,UI 和包装的图形设计都采用明亮而强烈的对比色,这种趋势不仅应用于设计,也应用于摄影。强烈的色彩组合,梦幻的色调和彩色渐变有望应用于 2019 年的整体设计。

1. APP 图标设计

△ 越来越多的手机 APP 图标使用渐变色

最近,许多移动应用程序在其图标设计上应用了彩色渐变。

2. 欧洲体育 – 2018 平昌冬奥会品牌识别

△ @DixonBaxi

欧洲体育台 2018 年平昌冬奥会的转播也将强对比和渐变色运用于多数场景中,包括标志、图形和摄影。荧光图形和深⾊背景的对比,尤为深刻地凸显了冬季运动的感觉。

3. 篮球永远品牌识别

△ @Notreal

NBA 新闻广播公司品牌重塑项目所使用的,诸如彩色渐变和大胆排版的设计方法,也反映了最新的趋势。他们创作了一个系统,通过各种颜色,字体和布局的应用,可以产生各种图形输出。

4. 明日之子品牌识别

△ @Plus X

腾讯视频和哇唧唧哇联合出品的选秀节目明日之子,用多种渐变色圆形表达不同选手的才华。随着节目的进行,图形主题也会随选手的变化而变化。

不对称布局

与过去基于固定网格系统的布局相比,最近越来越趋于使用仅显示图像一部分的非对称布局。虽然好像只显示整个图像的一部分,设计师却可以在大系统中无限延展每个图形。你可以认为平衡被打破了,设计师却可以更加自由地应用图形元素,呈现更强烈的视觉印象,还可以有很酷的图形组成。

1. 平面海报设计

△ @Vasjen Katro

设计了各种各样图形的 Vasjen Katro,不断尝试的形状,颜色和布局也反映了最新的趋势,特别是不对称和开放式布局。

2. Easy Peasy 品牌识别

△ @CFC

Easy Peasy 是韩国著名化妆品公司 Amore 推出的独立化妆品品牌,以品牌关键词轻松、活跃、有趣和大胆为基础,尝试给用户更加简单和亲切的感觉。品牌用看似自由的手绘波浪线贯穿于整个图形设计,打造不对称之美,展现了自由和亲近的形象。

不断演化的识别度

移动图标已成为趋势很多年了,现在应用交互元素的品牌案例也很多。比起强而有力,灵活而简单,能随内容做出响应和更改的交互图标俨然已成为一种新的趋势。

1. 国际光影艺术节品牌识别

△ @George&Harrison

这是交互图标的其中一个案例,用简单的方形作为基础,延展出各种各样的形状和图案。这些基本元素保持了简单和最大化的交互式图像效果。

2. SM 娱乐品牌识别

△ @CFC

韩国最大娱乐公司之⼀,SM 娱乐开发了一种新的品牌标识来反映其不断扩展的业务。它将基本圆形改变成了不同形状与小号和中号产生关联。灵活的符号和各种颜色的圆形图案是 SM 娱乐视觉识别的核心。

3. 第 59 届塞萨洛尼基国际电影节品牌识别

△ @Beetroot Design

这是电影节一个有趣的识别案例,用卷轴缠绕的图像代替寻常的电影节标志。它不是固定的,而是复杂紊乱的,以复杂的方式排列各种不同的颜⾊和图形,表达了电影节的目的──通过电影传达多种多样的故事和情感。

4. 第 6 届广州三年展品牌识别

△ @Another Design

传递展览核心信息,反复复制到三维空间的基本矩形,显示了展览的特征。在整个展厅中,你可以看到它以多种变动的形态被应用,同时也以不同的形状被运用到各式各样的场景中。

3D 中的高端纹理

3D 趋势如此流行,以至于在平面设计趋势中也不得不讨论它。当下有很多的 3D 图像尝试用复杂的纹理给大众展示生动逼真和新鲜感十足的印象。通过在三维几何形态中,添加逼真的纹理,创造在现实中不可能存在的图形,人们正在定义一种新的现实主义。

1. 3D 插画

△ @George Stoyanov

George Stoyanov 通过组合各种几何形态来表达形状之美。这种视觉尝试很有意思,因为它很难在现实中制作。

2. Adobe Think Tank 视觉图形

△ @Omar aqil design

这张图像由不同形状,纹理和颜色的几何物体设计而成,表达了 Adobe Think Tank 包含各种主题论坛的品牌特征。

3. 现代「超级消费者」品牌视频

△ @Universal everything

将各种各样的材料和颜色运用到人类行走的形状当中,传递出一种非现实和新鲜感十足的视觉印象。

4. 耐克PG3「舒适体验」广告

△ @GRIF

用柔软的毛皮材料营造耐克的主要感觉──舒适感,非现实的图形里有着生动的质感,让人耳目一新。

流体和液体形状

使用有机图形并不是一种新的潮流,但我们发现今年也有大量的图形使用水和油等液体来表达效果。它有时被用作品牌的主图形,你可以在 3D 短动态图形中明显地感受到这种倾向。这种具有强烈色彩和渐变的有机形状,传达出一种精致而梦幻的感觉。

1. 有机形态的 3D 视频

△ @cmttat

有机形态通常以 3D 形式被应用,并且广泛应用于 SNS 共享的短视频作品中。今年尤其有很多透明质感的案例,这些透明材质运用各种颜色,使色彩搭配产生变化,营造出神秘的气氛。

2. 孔雀学会 2018 品牌识别

△ @Irradie

将明亮多彩的渐变色应用于有机形态,这些图像表达了巴黎电子音乐节的特征。

定制插画和角色设计

各式各样的平面插画曾经退出过潮流,但现在已经成为一种强烈的设计趋势。很多品牌都通过聘请知名插画家的方式,用平面插画给大众新的印象。去年以来,除了 2D,3D 角色插画也成为一种趋势被应用到越来越多的品牌设计当中。

1. Uber 品牌插画

△ @Leo Natsume

运用于尤伯杯品牌新形象的插画,是其简洁有序品牌系统中有趣的一部分。

2. Spotify「音乐与你同在」插画

△ @Circus

这是 Spotify 运用了 2D 插画的品牌视频。手绘质感,色彩简单,人形的四肢都很大是最近的插画趋势。

3. Belif 品牌插图

△ @Superfiction

这是基于三维角色的 2D 图案设计示例,运用于包装设计和品牌视频。

等距

等距设计是一种将二维图形绘制成三维的方法,最近已成为一种趋势,在图形和动画视频中被广泛应用。许多设计师通过运用这种技术,在一个框架中显示整个图形,创造有趣和独特的氛围,呈现出一种全新的视觉印象。和去年一样,等距设计在今年似乎也会越来越流行。

1. 等距插画

△ @Mohamed Samir

经常使用等距技术和彩色渐变的插画家 Mohamed Samir 设计了一系列富有趣味性的海报。

2. 等距视频

△ @Matthieu BRACCINI@Panic Studio

将大物体变成微小模型的等距设计方法能给人留下印象,最近可以看到很多运用了这种方法后,屏幕变得更加特别和有趣的案例。

混合媒介

结合不同媒介的各种图形,创建有趣的效果是过去常见的一种方式。最近,结合大胆色​​彩,逼真照片和 3D 图像给大众新鲜感受的案例也很多。含有扁平化元素的真实图片和视频是 2019 的主要趋势之一。

1. 3D视频+2D图形

△ @Sergio Fuego@giantantstagram

当 2D 和 3D 图像组合在一起,立体效果可以更加独特和突出。这是使用了此方法的优秀视频案例。

2. 真人实拍视频+2D插画

△ @+CRUZ

匡威活动视频是一个很好地混合了拍摄视频和 2D 图形的案例。

3. 真人实拍视频+发光涂鸦动画

△ @blottermedia@jamiethraves

在真人视频中添加发光的涂鸦动画,可以使视频更具动态性和趣味性。当下,SNS 平台上越来越多舞者和歌手的视频都使用这种效果。

4. 运动 3D 的 2D 插画视频

△ @phellaz@blublustudios

有很多作品很难知道它是 2D 还是 3D。用 3D 表达物体运动,而不是简单地使用 2D 图形,这种视频能传达一种新的视觉感受。

短而无缝的动画

当通过 SNS 共享图形图像变得非常普遍时,短小和重复的动态图形也变得很易见。logo、2D 插画、3D 图像和各种各样的图形都以短循环动画的形式共享。

1. 2D 短动画

△ @motionmarkus

这些短视频通过在简单的扁平插画里重复使用短动作,传达了一种独特而有趣的形象。

2. 3D 短视频

△ @arbenl1berateme

由于 3D 是主要趋势,小而重复的 3D 图像也值得注意。添加 3D 真实纹理和效果,可以带来独特的视觉感受。

AR/VR

AR 和 VR 技术的发展,对平面和多媒体的设计趋势产生了很大的影响。这些新技术使人们对品牌有更加立体的体验。

1. Le Graphisme Augmente 图形海报

△ @Laura Normand

尽管是印刷海报,它也允许人们通过印刷材料使得 3D、AR 技术获得交互式体验。印刷海报只包含简单的几何图形和极小的信息,但当你通过手机查看时,将获得更多的信息和看到立体的形状。

2. Apple Music x Memoji 广告

△ @Apple

Apple 使用基于 AR 技术的 memoji 来推广 Apple 音乐。著名艺术家如 Ariana Grande 推出了他们的最新歌曲,通过这支广告,Apple 一起宣传了 Apple Music 和 memoji。

3. Nike:上海 Never Done 运动店铺网站

△ @AKQA

上海耐克通过 AR 技术实现 360° 网上零售的项目,可以让消费者根据运动的出汗量来进行购买和体验服务。

4. 奥迪 Quattro Coaster 广告

△ @POL

这是奥迪利用 AR 技术的项目,它能让消费者将汽车从银幕上带到自己的位置,从而积极体验开车的感觉。

5. 2018 年英雄联盟全球总决赛开幕式

△ @League of Legends

2018 年英雄联盟的开幕舞台利用 AR 技术,使演唱 POP/Stars 的真人歌手和游戏里 K/DA 角色一起同台演出。这些被实时跟踪的角色,在实际舞台上带来了真实的表演效果。

新复古

新复古,用现代感觉诠释复古,已成为一种新趋势。新复古是一个结合了「新」和「复古」的词,是对过去怀旧的现代诠释,不仅是设计,在时尚、建筑、流行文化等各领域都是一种新趋势。

1. 复古风格视频

△ @dennybusyet  @thekidzzzzz

流行于 80 年代和 90 年代的电子游戏,和好莱坞电影的复古图像与视频,被重新诠释后,再一次流行起来。

2. Fritz Coffee Company 公司品牌识别

△ @Jo In Hyuk

韩国著名咖啡品牌,Firtz Coffee 创造了独一无二的,具有复古 logo 和图形的品牌标识。

结语

趋势不会朝一个方向发展,它可以扩展成各种各样的方式,就像我们看到的反映了最新趋势的 3D,AR/VR 技术也包含了复古风格一样。我们希望这些不同的趋势能以新的方式被应用,从而创造出新颖而有趣的设计。

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